1.6 商业框架：品牌营销的理论源头

参考前文：[广告韭菜2: （FL）胡来的品牌农业首席顾问]

我们不能仅仅批判败坏的典型，更应该追寻美好事物的源头，来自广告营销和品牌设计圈大佬的理论和实践图书，现找到部分经典列举如下。

创造产品内在价值的理论

• Innovation and Entrepreneurship《创新与企业家精神》，Peter Drucker 彼得.德鲁克;
• Blue Ocean Strategy《蓝海战略》，W. Chan Kim 钱.金;
• The Innovator’s Solution: Creating and Sustaining Successful Growth《创新者的解答》，Clayton M. Christensen 克莱顿 M.克里斯坦森；
• The Innovator’s Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail 《创新者的窘境》，Clayton M. Christensen 克莱顿 M.克里斯坦森；

品牌价值成份和定位的理论

• Positioning: The Battle for Your Mind《定位》;
• Marketing Warfare, 20th Anniversary Edition《商战》；
• Focus: The Future of Your Company Depends on It《聚焦》；
• The origin of brands《品牌的起源》；
• Differentiate Or Die: Survival in Our Era of Killer Competition《与众不同》；
• REPOSITIONING: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis《重新定位》；

以上书籍的作者均为 Al Ries 艾·里斯 和 Jack Trout 杰克·特劳特

文化基因- 谜米（meme）的理论

• The Selfish Gene《自私的基因》

作者 Richard Dawkins里查德.道金斯，进化论科学家阐释，谜米是文化的基本单位（概念、观念、理论、故事、仪式等），通过非遗传特别是模仿方式得到类似于基因的传承与扩增。

文化的理论

• Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands《文化战略》；
• How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding《品牌何以成为标志》；

以上书籍的作者均为Douglas B. Holt 道格拉斯 B. 霍尔特；