1.4 商业框架：案例解析 - 品牌设计- 可口可乐

案例解析

通过该开源框架，发现不分行业的品牌结构的普遍规律，依此类推，可相对低成本自行创建有影响力的品牌。

商业：可口可乐

	品牌模型	商业
业务目标	背景故事	一名美国藥師在其工作街区的药房，创造了一种风味糖浆与汽水混合的软饮料
	创始人	约翰·彭伯顿
	核心团队	历届董事会、总裁、高管团队
	时间线节点、纪念日	历史：AD1886 发明、1927首次进入中国、1979重返中国
	产品/ 服务	糖水、软饮料
	合作伙伴	上下游厂商（农场、糖厂、装瓶厂）
	竞争者	百事可乐、非常可乐、农夫山泉
	受众	普通大众
文化	愿景	喜爱的品牌，可持续发展，为了更好的共享未来。
	使命	让世界在思想、身体和精神上焕然一新，通过我们的品牌和行动激发乐观和幸福的时刻，创造价值并有所作为。
	价值观	领导力、协作、诚信、责任、激情、多样性和质量
品牌属性	品牌名	可口可乐Cocacola
	标识logo	名称即专利标识，世界第一品牌
	标语	19世纪-美味怡神的饮料、20世纪-清爽到底、悦动味蕾、有可口可乐就有朋友
	图像	鲁特玻璃公司的亚历山大·萨米尔森设计专利经典弧形瓶
	标准色	1969年确定红、白主题
	字体	斯宾塞体，会计师弗兰克·罗宾逊命名和书写
	设计风格指南	世界级大师设计的完备CI体系
相关问题	品牌形象心智定位	肥宅快乐水、欢喜、友谊、畅爽、怡神
	品牌形象对立特征- 制造冲突	凉爽/炎热，欢乐/哀伤（历年企业社会责任报告发布）
	持续经营时长	始于1886年，永续经营
品牌代表	汽车类型（交通）	设计侧开门的厢式货车涂装冰箱冷饮广告
	动物类型	北极熊家族（1993年广告片“北极之光”）
	植物类型	2009年推出植物基材料环保瓶
	代言人	圣诞老人经典红白版（1931年邀请Haddon Sundblom设计）、歌剧演员希尔达·克拉克、体育明星
	图书	1909年《可口可乐装瓶商》杂志创刊发行
	理论体系	幸福理论、ERG理论、组织行为模型
	音乐	1953年艾迪. 费舍主持音乐节目Coke Time，系列音乐片
	多媒体	全媒体
	行为仪式	广告片
	道具	可口可乐博物馆藏品
	服装/造型	跨界经营线上服饰店
项目细节	目标或预期成果	提高市占率、营业利润、全球第一饮料、规模量
	预期时间表	可持续发展
	品牌设计成果	参考可乐瓶成功地设计了圣诞老人的形象
	应用场景	通过本地化的装瓶商扩展到全球大市场
	预算花多少钱	2021年广告和品牌营销投入28亿美金